رفتار بازاریابی غیراخلاقی درک شده: مورفی و همکاران اش (۲۰۰۵) بازاریابی اخلاقی را اینگونه تعریف می کنند: حدی که خط مشی ها (سیاست ها) و فعالیت های بازاریابی شرکت شفاف، قابل اعتماد و مسئولانه بوده و منجر به ایجاد احساس انصاف و درستی در میان ذینفعان به طور کلی و مصرف کنندگان به طور خاص می شود (به نقل از لئونیدو و همکاران، ۲۰۱۳). مطابق نظر کاتلر و کلر (۲۰۱۱) فعالیت های بازاریابی غیراخلاقی می تواند هریک از عناصر آمیخته بازاریابی مثلاً فروش محصولات خطرناک یا مضر، بالا بردن قیمت به شکل تصنعی، تاخیر تعمدی در تحویل محصول و استفاده از شیوه های گمراه کننده در ترفیع را پوشش دهد (به نقل از لئونیدو و همکاران، ۲۰۱۳). لذا بازاریابی غیراخلاقی درک شده را می توانیم اینطور تعریف کنیم: میزانی است که مصرف کننده فعالیت های بازاریابی شرکت را غیرشفاف، غیرقابل اعتماد و غیرمسئولانه می داند.و این فعالیت ها می توند همه ی فعالیت های شرکت از جمله فعالیت های مربوط به حوزه ی آمیخته ی بازاریابی شرکت ها را شامل شود.
به منظور سنجش و ارزیابی آگاهی مشتری از بازاریابی غیراخلاقی درک شده می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۱۶ گویه و ۴ بعد رفتار بازاریابی غیراخلاقی درک شده مربوط به محصول، قیمت، ترفیع و توزیع می‌باشد که از پژوهش معتبر لئونیدو و همکاران (۲۰۱۳) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۴ مورد تأیید قرار گرفته است.
