تصویر برند سبز: کرتو و برودی (۲۰۰۷) تصویر برند را به عنوان دیدگاه های ذهنی مشتری تعریف نموده اند که ترسیم کننده یک برند خاص مرتبط با محصولات تولید شده یک شرکت می باشد. چن (۲۰۱۰) تصویر برند سبز را به عنوان یک طیف کلی از برداشت ها، مفاهیم و دریافت ها نسبت به یک برند در حافظه مشتریان تعریف نموده است که با پایداری و نگرانی های دوستدار محیطی مرتبط است. شرکت هایی که به دنبال راهکارهای بازاریابی محیطی هستند، برداشت های برند دوستدار محیطی و سبز مشتریان خود را با راهکارهای ارتقایی و ارتباطی بازاریابی، ادغام می نمایند. یک تصویر برند سبز موفق می تواند زمانی در ذهن مشتریان ترسیم گردد که برند قادر به جریان انداختن احساسات، ادراک ها، نگرش ها و عملکردهای مثبت محیطی یا سبز باشد.
به منظور سنجش و ارزیابی تصویر برند سبز می توان از پرسشنامه ای که توسط چن (۲۰۱۰) طراحی شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۴ گویه می باشد که با طیف ۵ تایی لیکرت (کاملاً موافقم تا کاملاً موافقم) به بررسی این متغیر می پردازد.
در پژوهش انجی و همکاران (۲۰۱۴) پایایی این پرسشنامه تأیید شده است. اما از آنجایی که این پرسشنامه، ترجمه یک پرسشنامه استاندارد خارجی است که به زبان فارسی برگردانده شده است، لذا روایی و پایایی این پرسشنامه در ایران مورد بررسی قرار نگرفته و در صورت لزوم، محققان باید نسبت به بررسی روایی و پایایی این پرسشنامه اقدام نمایند.
به همین منظور یک پرسشنامه و یک فایل به صورت رایگان و به احترام شما پژوهشگران گرامی، به همراه این فایل عرضه شده است که شیوه ارزیابی روایی سازه، صوری و محتوا را به صورت اصولی و از طریق آزمون های آماری مورد بحث قرار داده است که پژوهشگران می توانند از این فایل و راهنمایی فراهم شده در آن برای بررسی پایایی و روایی ابزار استفاده کنند. همچنین دو مقاله معتبر هم به همراه این فایل عرضه شده است که به بررسی روش های مختلف روایی و پایایی در پژوهش ها پرداخته است.
