جهت گیری استراتژیک: جهت گیری استراتژیک قواعد و راهنمایی هستند که بر فعالیت‌های بازاریابی و ایجاد استراتژی شرکت تاثیر می گذارند. آن‌ها منعکس کننده ی جهات استراتژیکی بکار رفته توسط یک شرکت برای ایجاد رفتارهای مناسبی که منحصر به عملکرد برتر می شوند، هستند. در فلسفه ی یک شرکت مبنی بر چگونگی به راه انداختن یک تجارت از راه ارزش‌ها و باورهای عمیق یافت می‌شوند در این تحفیق شامل جهت گیری مشتری، جهت گیری رقیب، هزینه گرایی و جهت گیری نوآوری است (تئودوسیو و همکاران، ۲۰۱۲).
به منظور ارزیابی جهت گیری استراتژیک سازمان می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۲۴ گویه و چهار بعد جهت گیری مشترک، جهت گیری رقیب، جهت گیری داخلی و جهت گیری نوآورانه می‌باشد که از پژوهش معتبر تئودوسیو و همکاران (۲۰۱۲) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۳ مورد تأیید قرار گرفته است.
