خودبیانگری برند: مصرف کنندگان از محصولات خاصی که مصرف می کنند به عنوان نمادی برای نشان دادن اینکه چه کسی هستند، چه ارزش ها و چه اعتقاداتی دارند، استفاده می کنند. طبق این تعریف، مصرف کنندگان از منافع نمادین محصولات برای نشان دادن شخصیت، ارزش ها، احساسات، اعتقادات، سبک زندگی و سایر ابعاد وجودیشان استفاده می کنند. کاتلرو ارمسترانگ نیز در کتاب اصول بازاریابی عنوان می کنند: مصرف کننده تنها محصولات را نمیخرد بلکه او ارزش ها و سبک زندگی را می خرد که آن محصول ارائه می نماید.
به منظور ارزیابی خودبیانگری برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۲ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر کارول و آهویا (٢٠٠۶) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۵ مورد تأیید قرار گرفته است.
