رفتار خرید سبز: بازاریابی سبز به عنوان تمام فعالیت های طراحی شده برای تولید و تسهیل هر گونه از مبادلات در نظر گرفته شده به منظور رفع نیازهای انسانی یا ارضای این نیازهاست که حداقل تاثیرات منفی را بر روی محیط طبیعی ایجاد کند. انجمن بازاریابی آمریکا، برند را این طور تعریف کرده است: یک نام، اصطلاح، علامت، نماد یا طرح یا ترکیب آن ها که سعی دارد محصولات یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان را مشخص کرده و آن ها را از محصولات و خدمات رقبا متمایز سازد. این تعریف برای برند محیط زیستی هم می تواند مورد استفاده قرار گیرد. اکو برند، یک نام، سمبل یا طرحی است که برای محیط زیست بی ضرر است. استفاده از اکو برند می تواند به مصرف کنندگان در تمایز قائل شدن میان محصولات سبز و محصولات غیر سبز، به نحوی یاری رسان باشد. طبق تعریف رفتار خرید مصرف کننده، رفتار مصرف کنندگان نهایی در هنگام خرید است همان افراد وخانواده ها که کالاها و خدمات را برای مصارف شخصی خریداری می نمایند.
به منظور سنجش و ارزیابی رفتار خرید سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۴ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر حسین و همکاران (۲۰۱۴) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۵ مورد تأیید قرار گرفته است.
