مهمترین عامل در شکل‌گیری برند در ذهن مخاطب رفتارهایی است که یک برند سیاسی درطول زمان از خود نشان می‌دهد. مثلا اگر یک برند سیاسی دائم مواضع خود را تغییر دهد یا به گونه‌های مختلف آن را به شکل ناموزون بروز و ظهور دهد، از آن به عنوان یک شخصیت برند دمدمی مزاج یاد می‌شود. مخاطب یک برند سیاسی، به وسیله همین رفتارها، شخصیت برند را مورد قضاوت قرارمی‌دهد. رفتار مردم و مخاطبان و ویژگی‌های شخصیتی افراد قابل تعمیم به برند می‌باشد. برای شناخت محیط فعالیت سیاسی لازم است که شخصیت برند با استفاده از روش‌های کمی و کیفی در گروه‌های مختلف، ارزیابی و باهم مقایسه شود. شخصیت یک برند سیاسی در ذهن‌ها چه تفاوت‌هایی دارد؟ گروه‌های مختلف درمورد آن چگونه فکر می‌کنند؟ و … . این گونه بررسی و ارزیابی و مقایسه‌ها می‌تواند فرصت‌ها و تهدیدهای مختلفی که متوجه برند سیاسی می‌شود را عیان نماید.
به منظور ارزیابی شخصیت برند سیاسی می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳۴ گویه و ابعاد منحصر به فرد، فعال و سرزنده، استحکام، رهبری، صداقت، ظاهر و تصویر می باشد که از پژوهش معتبر اسمیت (۲۰۰۹) استخراج شده‌اند و روایی و پایایی آن در مطالعه ای در سال ۱۳۹۴ مورد تأیید قرار گرفته است.
