آکر در سال ۱۹۹۷ بر اساس مبنای الگوی ۵ عاملی شخصیت انسان با نظرسنجی بر روی ۱۱۴ ویژگی شخصیتی بر روی ۳۷ نام تجاری مختلف آنها را جمع آوری کرده و مورد تحلیل عاملی قرارداد. نتیجه این تجزیه و تحلیل، تشخیص ۵ بعد اصلی بود که در نهایت توانست الگوی ۵ بعدی شخصیت نام و نشان تجاری را به عنوان مقیاسی برای شخصیت نام و نشان تجاری تشکیل دهد (آکر، ۱۹۹۷). باید توجه داشت که معادل‌سازی این ۵ بعد اصلی به عنوان مقیاس شخصیت نام و نشان تجاری مطرح شده است کار چندان ساده ای نیست، یکی از محدودیتها اصلی، وجود تفاوتهای زبانشناختی و معنایی بین دو زبان مختلف است. آکر اولین کسی بود که به منظور مفهوم سازی ارزش ویژه نام و نشان تجاری، اقدام به ارائه ابعاد شخصیتی کارفرما نمود.
به منظور سنجش و ارزیابی شخصیت برند کارفرما می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۱۵ گویه و ابعاد صداقت، هیجان، شایستگی، عدم ظرافت و کمال می‌باشد که از پژوهش معتبر لیونس و همکاران (۲۰۰۵) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۶ مورد تأیید قرار گرفته است.
