شناسایی برند: این مفهوم ریشه در شناخت اجتماعی و ابعاد آن دارد تا از آن طریق بتوان هویت دقیق مشتریان را از نظر عاطفی و شناختی و همینطور ویژگی هایی که آنها از آن طریق برند را ارزیابی می کنند را مشخص می نماید. خویشتن و هویتِ فعال مصرف کننده، ابعاد رفتاری درونی او را به شیوه های متعددی تنظیم می کند. مصرف کننده تجربیاتی که با هویت او مرتبط هستند را به شکل “روایتی در مورد خود” سازماندهی و یکپارچه سازی می کند. روایت های شخصی، داستان هایی منسجم هستند که بر اساس تجربیات مصرف کننده و با توجه به موقعیت و شرایط او ساخته و پرداخته می شوند و حسی از پیوستگی و یکپارچگی در زمان و مکان برای او ایجاد می کنند. این داستان ها می-توانند مربوط به رویدادهایی در گذشته، حال و یا آینده باشند و دارای یک عنصر قضاوتی و ارزیابانه هستند که به هم بافته می شوند تا حسی از انسجام با فرد را ایجاد کنند مصرف نیز می تواند ابزاری باشد برای انسجام بخشی به این داستان ها. مصرف کنندگان همچنین ممکن است از مصرف به عنوان روشی برای خلق روایات جدید و یا تغییر خویشتن استفاده کنند.
به منظور بررسی و سنجش متغیر شناسایی برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۶ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر سو و همکاران (۲۰۱۷) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۷ مورد تأیید قرار گرفته است.
