در ادبیات بازاریابی شیفتگی در چهارچوب نظریه مثلثی عشق استنبرگ بحث شده است. نظریه مثلثی عشق بیان می کند که عشق شامل ۳ جزء: صمیمیت، تصمیم/تعهد و شیفتگی می باشد. استرنبرگ شیفتگی را این گونه بیان می کند: پیشرانی که منجر به عشق ، جاذبه های فیزیکی، کمال جنسی و پدیده هایی از این دست در روابط عاشقانه می شود. پژوهشگران به منظور توضیح شیفتگی در حوزه مصرف از تئوری مثلثی عشق استنبرگ استفاده می کنند. پژوهش های کیفی اولیه احساس شیفتگی به یک محصول یا برند را با احساس شیفتگی به یک فرد، همانطور که در روابط عشق بین فردی وجود دارد، مرتبط می دانند. بور و دیگران (۲۰۰۷) شیفتگی را اینگونه تعریف می کنند: نگرشی بسیار مثبت و عاطفی نسبت به یک نام تجاری خاص که منجر به دلبستگی عاطفی و تحت تأثیر قرار دادن عوامل رفتاری منربط می شود. اخیراً شیفتگی به یک نام تجاری به عنوان: یک ساختار روانشناختی شامل هیجان، شور و شوق و وسواس برای یک نام تجاری تعریف کرده اند و احساسی که مصرف کنندگان کمی آن را درک می کنند.
به طور کلی و با توجه به مفهوم سازی ها، شیفتگی در هسته اصلی روابط قوی و با کیفیت مصرف کننده-برند می باشد. مصرف کنندگان شیفته با خواستن ها و آرزوهایشان تحریک می شوند که افکار، احساسات و فعالیت هایشان را تحت تأثیر قرار می دهد و اغلب در حوزه اجتماعی فعال می باشد. شیفتگی به برند، نگرشی مثبت و احساسی نسبت به برندی خاص است که منجر به دلبستگی عاطفی می شود و عوامل رفتاری مرتبط با تحت تأثیر قرار می دهد.
به منظور بررسی شیفتگی برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۵ گویه می‌باشد که از پژوهش فولر و همکاران (۲۰۰۸) استخراج شده‌اند.
از آنجایی که این پرسشنامه، ترجمه یک پرسشنامه استاندارد خارجی است که به زبان فارسی برگردانده شده است، لذا روایی و پایایی این پرسشنامه در ایران مورد بررسی قرار نگرفته و در صورت لزوم، محققان باید نسبت به بررسی روایی و پایایی این پرسشنامه اقدام نمایند.
به همین منظور یک پرسشنامه و یک فایل به صورت رایگان و به احترام شما پژوهشگران گرامی، به همراه این فایل عرضه شده است که شیوه ارزیابی روایی سازه، صوری و محتوا را به صورت اصولی و از طریق آزمون های آماری مورد بحث قرار داده است که پژوهشگران می توانند از این فایل و راهنمایی فراهم شده در آن برای بررسی پایایی و روایی ابزار استفاده کنند. همچنین دو مقاله معتبر هم به همراه این فایل عرضه شده است که به بررسی روش های مختلف روایی و پایایی در پژوهش ها پرداخته است.
