قصد خرید سبز: قصد رفتاری، بیانگر شدت نیت و اراده فردی برای انجام رفتار هدف است. رابطه قصد رفتاری با رفتار نشان می دهد افراد تمایل دارند در رفتارهایی درگیر شوند که قصد انجام آنها را دارند؛ بنابراین رفتار همیشه بعد از قصد رفتاری و متصل به آن است. قصد خرید یک مفهوم مناسب برای پیش بینی رفتار خرید واقعی است. در حقیقت، فیشبن و آجزن، قصد را تعیین کننده عمل در یک مسیر معین میدانند و از آن به عنوان احتمال ذهنی شکل دهی یک رفتار خاص یاد کرده اند. مطابق با پژوهش لامبر، قصد رفتاری به عنوان یک حالت ذهنی تعریف می شود که منعکس کننده تصمیم شخص برای انجام رفتار است؛ بنابراین داشتن درک بهتری از مقاصد رفتاری مصرف کنندگان می تواند به بازاریابان کمک کند تا ارتباط بهتری با گروه هدف بر قرار کنند. قصد خرید محصولات سبز عبارت است از: احتمال و تمایل یک فرد برای دست یافتن به محصولاتی که با محیط زیست سازگارند. قصد خرید محصول سبز تعریف می شود به عنوان تمایل به خرید محصولات بعد از اینکه آگاهی پیدا کرد که محصول یا برندی سبز هست.
به منظور سنجش و ارزیابی قصد خرید سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر هانگ و همکاران (۲۰۱۴) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۶ مورد تأیید قرار گرفته است.
