خودانگاره ارزشی است که مشتری برای شخص خود قایل است و رفتارهایی که در فرآیند خرید انجام می دهد برای حفظ یا تشدید آن است. تطابق شخصیت برند به همخوانی بین برداشت فرد از خود و تصویری که از برند دارد اطلاق می شود.
به منظور بررسی همخوانی خودانگاره برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳ گویه می باشد که از پژوهش معتبر جمال و گودی (۲۰۰۱) استخراج شده‌اند و روایی و پایایی آن در مطالعه ای در سال ۱۳۹۴ مورد تأیید قرار گرفته است.
