به عقیده کاتلر هوش بازاریابی اطلاعات هر روزه درباره تغییرات در محیط بازاریابی است که به مدیران در آماده سازی و تطبیق برنامه های بازاریابی کمک میکند. درواقع، سیستم هوش بازاریابی مشخص می کند که چه نوع هوشی موردنیاز است و آن را از محیط دریافت کرده، در اختیار سازمان قرار می دهد. جف به عنوان کسی که بیشترین فعالیت را در این زمینه انجام داده است، هوش بازاریابی را جمع آوری اطلاعات از محیط بیرون و مجموعه فعالیت های درون شرکت می داند. هوش بازاریابی یک توانایی در فرد یا سازمان است که به مدیران ارشد برای دستیابی به استراتژی، برنامه، هدف و یا حتی چشم انداز سازمان کمک شایانی می کند، درواقع سیستم هوش بازاریابی مشخص می کند که چه نوع هوشی موردنیاز است و آن را از محیط دریافت می کند و در اختیار سازمان قرار می دهد.
به منظور سنجش هوش بازاریابی می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۵ گویه و دو بعد اثربخشی و سودمندی و حمایت فناوری اطلاعات و ارتباطات می‌باشد که از پژوهش معتبر ونتر و رنزبرگ (۲۰۱۴) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۶ مورد تأیید قرار گرفته است.
