میل به خرید آنی میزانی است که یک شخص بطور بالقوه می تواند خرید فوری، برنامه ریزی نشده و نسنجیده انجام بدهد. این یک میل برای یک عکس العمل سریع نسبت به یک محرک بدون اندیشیدن و ارزیابی نتایج آن است. برای افرادی با این صفت آسان است که احساسات خوش بینانه داشته باشند. آنها با داشتن یک برداشت مثبت به کالا و تمایل شدید برای تصاحب آن،تصمیم به خرید بدون تأمل می گیرند. این نشان دهنده آن است که مصرف کنندگان با ویژگی های آنی شدید می توانند به راحتی برای تصمیم خرید برانگیخته شوند و تمایل به بیشتری به ماده گرایی دارند.
به منظور سنجش و ارزیابی ویژگی شخصیتی برای خرید آنی می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۵ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر هو و همکاران (۲۰۰۹) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۳ مورد تأیید قرار گرفته است.
